心理賬戶緣于人的記憶，人們會將高峰低谷的體驗記在心理，形成人生的經(jīng)驗。心理賬戶是人們心理的一個賬本，是將成本和收入記在心理的行為，有人為調(diào)高預期收入延遲計提損失的傾向，是人們得失的心理架構。

心理賬戶的主要原理是資產(chǎn)=本金+浮動最高盈利-實際虧損，實際的心理賬戶可能更簡單，我猜應該是這樣的：得——失。

而實際虧損和本金以及總投入都可以計入沉沒成本，甚至賬面未了結的浮盈也算在里面，也就是將資產(chǎn)峰值計入成本，他的主要起因是人們懶惰，將成本簡化為算總賬，又體現(xiàn)出人的記仇和報復的心理；其次是為了心理舒適，提前計提了利潤；最后是拒絕承認錯誤、害怕?lián)p失，不肯計提虧損。它主要表現(xiàn)人的以下幾種心理：

資產(chǎn)負債表的平衡公式是會計記賬法則，實質(zhì)還是人們簡化事實的一種方式，而不懂這個法則的，或者這個法則運用不到的地方，需要另外一種更簡便的方式，就是心理賬戶，簡化成只剩下得與失！在這個標尺之下，人們會將所有事物的最終成果分類，不是得就是失，當然有中間環(huán)節(jié)，現(xiàn)在可能分辨不出來，但放在未來還是可以的，叫提前劃分預期得失。

因為害怕失去的痛苦，而對失去的否認，從而平衡得與失，拒絕承認錯誤可能是人類前進道路上的最大障礙。

人類會記憶恐怕是區(qū)別于其他物種最大的特征了吧，動物也會記，電腦也會記，但都是被動的本能的機械式的記，而人類不光記得住，還會回憶整個過程，也就是說人類的經(jīng)驗是可以積累傳承疊加的，也就是現(xiàn)在世界的人們可以利用有記錄以來的先人們的所有的經(jīng)驗。

人的記憶通常最容易記住的是兩個極端，高峰與低谷的體驗，危險與安全的經(jīng)驗，得到與失去的事物，而記賬就是有關得與失的記錄，源于人的報復心理，失去的總有一天要奪回來還要連本帶利加倍地得到，加杠桿博扳本的就是這么一種心理。體現(xiàn)在心理賬戶上就是把過去的投入和現(xiàn)在的付出加在一起作為總成本，來衡量決策的后果。如果對失去記賬是與報復有關，那么對得到的記錄則是一種幻想，將尚未了解的盈利都算作了沉沒成本——失，為了有朝一日的報復——得！